El negocio de crear contenido: la próxima gran ola digital

La economía del creador está creciendo 23% al año y cada vez se parece más a lo que pasó con el e-commerce hace 15 años. En ese entonces, muchos dudaban de vender en línea, pero mientras unos cuestionaban, otros apostaron y hoy dominan el mercado, como Mercado Libre y Amazon.

Hoy, esa misma duda se repite con la creación de contenido. A nivel global, la industria ya vale 200 mil millones de dólares y podría llegar a 1.3 billones en la próxima década. En México, mueve entre 300 y 480 millones, con 3.3 millones de creadores activos.

Para Andy Landa, el momento es claro: no tener marca personal ya cuesta dinero. Cuestionar el contenido hoy es como cuestionar el e-commerce en 2010.

“Hoy en día no es un tema de que te vaya a generar dinero tener una marca personal, sino que te cuesta dinero no tenerla. Quien hoy cuestiona porque se hace contenido, equivale a quien en 2010 preguntaba por qué se vendía en línea" dijo Andy Landa. 

El cambio ya se ve en medios. Casos como Casey Newton o Ben Thompson demuestran que la audiencia sigue a las personas, no a los medios. 

Sobre los medios mexicanos, Landa afirma que ninguno está capitalizando el momento a pesar de que cubren la industria creadora como tema editorial 

“El error estructural se repite en casi todas las redacciones del país, puesto que las redes sociales siguen tratando como canal de distribución del contenido del sitio web, cuando en realidad son plataformas con lenguaje propio, de modo que replicar artículo o un clip de podcast en Instagram no equivale a crear contenido nativo", comentó. 

La oportunidad está abierta, pero no por mucho: en unos años, quienes hayan construido audiencia tendrán toda la ventaja, y llegar tarde saldrá caro